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CMO金匠獎圓滿落幕,久其數字傳播再摘一金兩銀

12月27日,2018CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在北京舉行,由上千位企業CMO和業界專家共同參與評選的CMO金匠獎隆重揭曉,久其數字傳播集團攜旗下核心成員瑞意恒動、PandaMobo一舉斬獲一金兩銀。


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                                                  久其數字傳播獲獎案例


金獎 2018杭州全球旗袍日全球營銷推廣 B2C 最佳事件營銷獎

銀獎 茅臺Facebook《360°尋找茅臺酒瓶》系列線上活動 B2C 最佳事件營銷獎

銀獎 永利渡假酒店2018年周年慶營銷方案 B2C 最佳整合營銷獎 


事件營銷:眼球是關鍵,場景助強化,創意是內核


正如凱文·凱利在《必然》一書里寫的,“在信息豐富的世界里,唯一稀缺的資源就是人的注意力。”誰獲得了稀缺的注意力誰就已然成功了一半,當然更重要的是獲得持續的關注而非一次性的內容消費,也就是說,即便是在營銷活動過后依然能夠在某些場景喚醒大家的記憶,以上種種都是在整個營銷活動策劃期間就該思考的問題。


事件營銷金獎:2018杭州全球旗袍日全球營銷推廣

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在久其數字傳播為杭州旅游所做的全球營銷案例中,我們根據杭州的城市特色,將提煉出的“絲綢”“旗袍”這些更吸睛的文化元素與杭州旅游相結合,利用海內外線上線下聯動,將“2018杭州全球旗袍日”打造成為中國城市海外營銷、文化輸出的標志性事件,深化杭州旅游文化傳播。其中,線下四大主會場包括美國硅谷、澳大利亞悉尼、杭州西湖、中國絲綢博物館,覆蓋人群廣,線上則整合了海外內全媒體進行廣泛傳播,將文化和旅游進行融合,打造全新城市營銷理念。在促進中西文化交流,讓海外受眾深入了解中國文化的同時,更實現杭州旅游品牌在海外影響力的不斷提升,為杭州打造出一張更有吸引力的特色名片。


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整個活動不管是執行還是宣傳效果都大大超出客戶預期,得到客戶的高度評價,并奪得了本次金匠獎最佳事件營銷金獎。


事件營銷銀獎:茅臺Facebook《360°尋找茅臺酒瓶》系列線上活動

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茅臺Facebook《360°尋找茅臺酒瓶》系列線上活動由久其數字傳播為茅臺量身打造。該案例以全景360°室內為背景,將茅臺標志性的酒瓶作為貫穿元素,配以新穎營銷活動方式,通過尋找在客廳的茅臺酒瓶個數進行沉浸式體驗,給茅臺酒受眾粉絲帶來強烈的現場感,從而讓粉絲們對茅臺產品及品牌文化的認知進一步加深和鞏固。在趣味游戲中把茅臺的產品和品牌文化滲透到我們的受眾中去。


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通過此次360°系列游戲互動活動,大大提升了茅臺酒在海外的品牌形象,吸引了一大批海外年輕粉絲,彰顯了茅臺酒與時俱進的創新精神。


整合營銷:洞察是基礎,互動更走心


知己知彼,方能百戰不殆。在受眾越來越不容易被“討好”,整個大環境的競爭越來越激烈的當下,品牌營銷只有在基于數據分析和消費者深刻洞察的基礎上,才能讓創意更有效,產出更易被受眾接受的內容。

整合營銷銀獎:永利渡假酒店2018年周年慶營銷方案

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在為澳門永利渡假酒店做的2018年周年慶營銷方案中,我們洞察到永利自身的奢華裝潢和其本身的特點(例如永利澳門的金龍和發財樹,永利皇宮的Tiffany顏色房間等),很多消費者來到永利之后,都愛拍照在社交網絡分享,因此,我們選擇了抖音這個年輕用戶聚集的平臺。通過官方微信H5線上互動,邀請幸運用戶免費體驗,同時開設抖音官方賬號,發布關于酒店的各類有趣的短視頻,并且邀請KOL線下體驗拍攝炫技視頻,將永利順利打造成網紅打卡地,在周年慶以優惠吸引用戶前來打卡體驗。整個周年慶活動期間,有效提升了酒店知名度和入住率。


久其數字傳播集團作為久其軟件旗下的全資子公司,擁有著與生俱來的大數據基因,同時也奠定了自身“數據+傳播”的雙基因特色。自成立之初,我們便致力于為中國品牌賦能,幫助品牌提升在國內外的知名度和影響力。此次摘獲一金兩銀,也體現了業界人士對我們的認可和鼓勵,久其數字傳播將不負眾望,繼續助力中國品牌走向世界。


金匠獎·好作品,匠心造

“CMO金匠獎”是由CMO價值營銷峰會組委會主辦,國內營銷人社群組織CMO訓練營承辦,獨立研究咨詢公司Forrester智慧支持的營銷業盛事。


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作為國內關注CMO成長的平臺,“金匠獎”偏重尋找更具前沿營銷趨勢的營銷案例和平臺,關注具有“匠心精神”的營銷人才,倡導踏實提升專業能力的價值觀和行為方式,力圖打造一個營銷界更具工匠精神的獎項。金匠獎的各類獎項均由企業CMO與業界專家共同評選,是一個屬于CMO自己的專屬獎項。

 
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